In de ruige natuurlijke omgeving van de noordelijke regio's van Rusland leven de volkeren hier nog steeds volgens hun traditionele nomadische levensstijl van het grootbrengen en hoeden van rendieren. Voor deze mensen zijn sneeuwscooters een levensbehoefte. Onlangs is een Yamaha-dealer geopend in een stad ten noorden van de poolcirkel waar ze in deze behoefte voorzien. Dit is het verhaal van een Yamaha-man die naar het land van de noordelijke volkeren kwam met respect voor hun inheemse levensstijl en de wens om hun manieren en gebruiken te leren. Hij levert de Yamaha-producten en service die ze willen en nodig hebben.
Met meer dan 180 etnische groepen is de Russische Federatie een van de meest etnisch diverse landen ter wereld. In de gure maar prachtige arctische omgeving van dit enorme land woont een groep mensen die leeft volgens een cultuur en een manier van leven die teruggaat tot de oudheid.
De stad Salekhard ligt in de oblast Tjoemen en heeft ongeveer 40.000 inwoners. Het is de enige stad ter wereld die op de poolcirkel ligt, op de 66e breedtegraad ten noorden van de evenaar. Dit betekent dat in deze noordelijke stad de middernachtzon in juni ongeveer 15 dagen lang nooit ondergaat en dat er tijdens de winterzonnewende slechts ongeveer drie uur daglicht is. Hier werd in november 2013 de tweede 'Yamaha-dealer van de poolcirkel' geopend; de andere dealer is gevestigd in Inuvik, Canada.
Hier in Salekhard komt de stad tot leven tijdens het strenge winterseizoen, wanneer alles één witte vlakte is. De bevroren rivier de Ob fungeert als een vitale ader tussen de stad en de gemeenschappen van de noordelijke volkeren. Er ontstaat al gauw een verkeersstroom naar de voorheen afgesneden gebieden. Op de wegenkaarten wordt de rivier zelfs aangegeven als een 'weg'. Sneeuwscooters en speciaal uitgeruste voertuigen rijden in de winter dag en nacht af en aan met grote aantallen mensen en vrachtladingen goederen zoals rendiervlees, bont en timmerhout.
"Voor de noordelijke volken is de sneeuwscooter wat voor ons een motorfiets of auto is. Geen sneeuwscooter hebben is een ernstige belemmering voor hun leven en werk", zeggen de eigenaar van de nieuwe Yamaha-dealer in Salekhard en de marketingvertegenwoordiger van het Yamaha-verkoopbedrijf in Rusland. Dit is een korte documentaire over hoe ze de tradities en manier van leven van deze noordelijke volkeren respecteren, terwijl ze hen nieuwe Kando* en een bevredigender leven willen bieden. We volgen deze Yamaha-mannen terwijl ze de families van deze mensen bezoeken, gaan zitten en met hen in gesprek gaan. Ze bieden producten en services aan waaruit een diep begrip van hun levensstijl en respect voor hun cultuur blijkt.*Kando is a Japanese word for the simultaneous feelings of deep satisfaction and intense excitement that we experience when we encounter something of exceptional value.